중소벤처기업부는 온라인 시장에서 성장 가능성이 높은 소상공인을 발굴·육성하기 위한 ‘2026년 온라인 브랜드 소상공인 육성사업(TOPS 프로그램)’ 참여자를 2월 26일부터 4월 2일까지 모집한다고 밝혔다.
최근 온라인 유통 환경이 플랫폼 중심으로 재편되면서 소상공인의 디지털 경쟁력 확보가 핵심 과제로 떠오르고 있다. 단순 입점 지원을 넘어 매출 확대와 브랜드 경쟁력 강화까지 연결하는 체계적 지원 필요성이 커지는 상황이다.
식품·홈리빙·패션·뷰티…3,500개사 단계별 지원
2026년 TOPS 프로그램은 소비 트렌드와 시장 성장성을 고려해 ▲식품 ▲홈리빙 ▲패션 ▲뷰티 등 4대 분야를 중심으로 추진된다. 지원 규모는 총 3,500개사다.
사업은 3단계 구조로 운영된다.
1단계에서는 플랫폼별 특화 컨설팅과 상품 기획·마케팅 지원, 온라인 기획전 등을 통해 초기 매출 성과 창출을 돕는다.
2단계에서는 1단계 참여 기업 가운데 우수 성과 소상공인을 선발해 브랜드 고도화와 판촉·프로모션을 집중 지원한다.
3단계에서는 최종 선발 기업을 대상으로 온·오프라인 판로 확장과 글로벌 플랫폼 연계까지 지원해 온라인 브랜드로의 안착과 도약을 뒷받침한다.
민간 플랫폼 13개사 협업…데이터 기반 컨설팅 강화
TOPS 프로그램은 민간 플랫폼과의 협업을 기반으로 운영되는 민관 협력 모델이다.
올해는 판매 데이터를 활용한 1:1 맞춤형 컨설팅을 강화해 상품 기획과 마케팅 전략 수립을 보다 체계적으로 지원한다. 참여 플랫폼도 기존 10개사에서 13개사로 확대해 분야별 특화 프로그램을 다양화했다.
또한 상생성장지원자금 및 유관기관 판로지원 사업과 연계를 확대해, 우수 기업이 후속 성장 기회를 이어갈 수 있도록 지원 체계를 강화할 계획이다.
4월부터 본격 지원…판판대로 통해 신청
사업 참여를 희망하는 소상공인은 ‘판판대로’ 누리집을 통해 신청할 수 있다. 신청 시 희망 분야의 플랫폼 1개사를 선택해야 한다.
접수 이후 서류 검토와 함께 각 플랫폼사의 상품기획 전문가가 참여하는 평가를 거쳐 최종 지원 대상을 선정하며, 4월부터 본격적인 지원이 시작된다.
박상용 중기부 소상공인경영안정지원관은 “TOPS 사업은 민간 플랫폼과 협력해 소상공인이 온라인 시장에서 자생적 성장 기반을 갖추도록 지원하는 대표 사업”이라며 “2026년에는 성장 가능성이 높은 분야를 중심으로 전략적 지원을 확대하겠다”고 밝혔다.
사업 관련 세부 내용은 중기부 및 판판대로 누리집에서 확인할 수 있다.
온라인 시장은 기회와 경쟁이 동시에 공존하는 공간이다. 단기 매출 지원을 넘어 데이터 기반 전략과 브랜드 경쟁력까지 키워주는 지원 체계가 실제 ‘지속 성장’으로 이어질 수 있을지 주목된다.
[비즈데일리 장대성 기자]
