농정 정책을 보다 쉽고 친근하게 전달하기 위한 정부의 홍보 방식이 한층 진화한다.

국립농산물품질관리원은 국민과의 소통을 강화하고 정책 홍보 효과를 높이기 위해 민간과 내부 인력을 아우르는 ‘통합 홍보 그룹’을 구축·운영한다고 밝혔다.

이번 홍보 체계는 ▲홍보 자문위원 ▲농플루언서(농업 분야 인플루언서) ▲영벤져스(직원 참여 홍보단)로 구성된다. 다양한 주체의 협업을 통해 정책 전달력을 높이겠다는 전략이다.

농관원은 지난 12일 홍보 자문위원 2명과 농플루언서 3명을 위촉했다. 이들은 홍보 전략 수립에 대한 자문을 제공하고, SNS를 활용한 콘텐츠 제작과 확산 활동을 담당한다.

이어 30일에는 내부 직원들이 자발적으로 참여한 ‘영벤져스’ 발대식을 개최했다. 총 11개 팀, 39명으로 구성된 영벤져스는 숏폼 영상과 현장 체험 콘텐츠 등을 제작해 농정 정책을 보다 생동감 있게 전달할 계획이다.

특히 세대와 직급을 뛰어넘는 참여형 조직으로 운영돼 창의적인 아이디어를 기반으로 한 콘텐츠 생산이 기대된다. 이를 통해 국민의 정책 이해도를 높이고 공감대를 확대한다는 방침이다.

김철 원장은 “전문가, 인플루언서, 내부 직원이 함께하는 협업 체계를 통해 홍보 역량을 한층 강화할 것”이라며 “앞으로도 다양한 채널을 활용해 국민과의 소통을 확대해 나가겠다”고 말했다.

정책도 결국 ‘소통’이다. 딱딱한 정보 전달에서 벗어나 콘텐츠 중심으로 변화하는 이번 시도가 국민 체감도를 얼마나 높일지 주목된다.

[비즈데일리 유정흔 기자]