문체부·대한체육회, 밀라노 코리아하우스 운영 성과 발표

문화체육관광부와 대한체육회가 ‘2026 밀라노-코르티나담페초 동계올림픽’을 계기로 이탈리아 밀라노에서 운영한 ‘코리아하우스’가 역대 동계올림픽 가운데 최다 관람객을 기록하며 성황리에 마무리됐다.

코리아하우스는 2월 5일부터 22일까지 18일간 운영됐으며, 총 3만2,656명(일 평균 약 1,800명)이 방문했다. 개관 7일 만에 온라인 사전 예약이 모두 마감되자 일일 예약 인원을 2,000명으로 확대 운영하기도 했다.

방문객 75% 이탈리아 현지인…만족도 90%

행사는 밀라노 도심의 역사적 건축물인 빌라 네키 캄필리오에서 열렸다.

방문객의 약 4분의 3이 이탈리아 현지인이었으며, 설문 응답 언어 역시 이탈리아어와 영어가 95%를 차지해 외국인 참여 비중이 높게 나타났다. 응답자의 약 90%는 행사에 만족한다고 답해 콘텐츠 경쟁력을 입증했다.

코리아하우스는 스포츠 외교 무대로서도 의미 있는 성과를 거뒀다.

개관식에는 국제올림픽위원회 집행위원을 포함한 IOC 위원 13명이 참석했으며, 후안 안토니오 사마란치 주니어 IOC 부위원장 등 주요 인사들의 방문이 이어졌다.

IOC 집행위원으로 선출된 김재열 위원과 원윤종 IOC 선수위원도 현장을 찾아 대한민국 스포츠 외교 활동을 지원했다.

또한 쇼트트랙·컬링 등 국가대표팀 단체 응원전과 메달리스트 기자회견을 개최하며 선수단 지원 거점 역할도 수행했다.

한국관광공사와 CJ가 협업한 ‘K-데일리케이션’ 관광 프로그램을 비롯해 K-뷰티 체험, K-팝 커버댄스 행사 등이 큰 호응을 얻었다.

특히 ‘케이팝 데몬 헌터스’와 블랙핑크 제니의 음악에 맞춘 커버댄스 체험에는 600명이 참여했으며, 메이크업·퍼스널컬러 상담 프로그램도 연일 예약이 이어졌다.

‘호떡’과 ‘어묵’ 등 K-푸드 길거리 음식 역시 인기를 끌었고, 최휘영 장관이 직접 판매에 참여해 현장 분위기를 달궜다.

국립박물관문화재단이 선보인 ‘뮷즈(MU:DS)’ 상품도 주목받았다. 행사 기간 총 2,507점이 판매돼 약 6,500만 원의 매출을 기록했다.

‘까치호랑이 배지’는 조기 품절됐고, 갓·자개·달항아리·반가사유상 관련 상품도 고르게 판매됐다. 일 평균 매출은 약 361만 원으로, 과거 해외 특별전 대비 3배 수준을 기록했다.

오징어 게임과 ‘케이팝 데몬 헌터스’를 활용한 전통놀이·한복 체험도 폭발적인 반응을 얻었다.

딱지치기와 공기놀이 체험은 이탈리아 국영방송의 조명을 받았으며, 한복과 갓 착용 체험은 현장 인기 프로그램으로 자리 잡았다. 현지 인플루언서와 SNS 확산을 통해 입소문이 퍼지며 한국문화에 대한 관심을 다시 한번 확인했다.

최휘영 장관은 “올림픽 무대에서 한국문화와 스포츠의 위상을 체감할 수 있었다”며 “2028 LA 하계올림픽에서도 K-스포츠와 K-컬처가 어우러진 코리아하우스를 선보이겠다”고 밝혔다.

스포츠 이벤트는 일시적이지만, 문화 경험은 오래 남는다. 이번 코리아하우스가 단순 홍보를 넘어 한국 브랜드의 장기적 자산으로 이어질 수 있을지 기대가 모인다.

[비즈데일리 장경선 기자]