중소기업과 소상공인을 대상으로 방송광고 제작부터 송출, 마케팅 컨설팅까지 지원하는 사업이 본격 추진된다. 정부는 방송광고를 활용한 기업 성장과 광고시장 활성화를 동시에 도모한다는 방침이다.

방송미디어통신위원회와 한국방송광고진흥공사는 22일 ‘2026년 중소기업·소상공인 방송광고 제작지원사업’ 공개모집을 이날부터 약 한 달간 진행한다고 밝혔다.

이번 사업을 통해 총 137개 기업이 선정된다. 세부적으로는 중소기업 23개 사, 소상공인 114개 사가 대상이며, 공모와 심사를 거쳐 최종 지원 기업이 결정된다.

선정된 중소기업은 TV 광고 제작비의 50% 범위에서 최대 4,500만 원, 또는 라디오 광고 제작비의 70% 범위에서 최대 300만 원까지 지원받을 수 있다. 소상공인의 경우 방송광고 제작·송출비의 90% 범위에서 최대 900만 원까지 지원이 이뤄진다.

금전적 지원뿐 아니라, 방송광고 기획부터 제작, 활용 전략까지 전 과정을 아우르는 **전문가 마케팅 상담(컨설팅)**도 함께 제공돼 실질적인 광고 효과를 높일 수 있도록 했다.

올해는 지원 대상의 폭도 넓어졌다. 중소기업의 경우 기존 벤처기업·이노비즈·메인비즈 인증 기업에 더해, 인공지능(AI) 관련 인증 기업, 청년 일자리 강소기업 등 총 6가지 신청 자격 보유 기업이 추가로 지원 대상에 포함됐다.

또한 지역경제 활성화를 위해 소상공인은 비수도권 소재 기업 83개 사를 우선 선정하고, 나머지는 지역 제한 없이 평가 점수 순으로 선발할 계획이다.

신청 기간은 중소기업이 1월 22일 오전 9시부터 2월 23일 오후 6시까지, 소상공인은 1월 22일 오전 9시부터 2월 24일 오후 6시까지다.

광고는 중소기업과 소상공인에게 여전히 높은 문턱이다. 이번 지원사업이 단순한 비용 보조를 넘어, 브랜드 성장의 실질적인 발판이 되길 기대한다.

[비즈데일리 장대성 기자]