영암군의 농특산품 온라인 판매 플랫폼 ‘영암몰’이 폭발적인 성장세를 보이며 올해 10월 말 기준 54억 원의 매출을 달성했다. 이는 지난해 매출 17억 원 대비 300% 이상 증가한 수치로, 올해 초 목표치였던 50억 원을 조기에 초과 달성한 것이다.

■ 가입자 4배 증가…공격적 판촉이 성장 견인

영암군은 영암몰의 급성장을 견인한 요인으로 ▲가입자 대폭 확대 ▲입점 규모 확장 ▲전략형 할인전 ▲로코노미(Loconomy) 마케팅 등을 꼽았다.

먼저, 영암몰 회원 수는 7,000명에서 3만2,000명으로 약 4.5배 증가했다.

광주와 서울 등에서 열린 도·농 상생 직거래장터를 통해 신규 가입자를 확보한 뒤, 기획전 알림 및 할인 메시지 발송 등 맞춤형 마케팅을 통해 구매율과 재구매율을 동시에 끌어올렸다.

■ 입점업체·상품 모두 확대…소비자 신뢰 높아

올해 영암몰에 입점한 업체는 130곳으로 지난해보다 40곳 증가했으며, 등록 상품 수도 426개로 216개 늘었다.
특히 소비자 만족도 역시 매우 높게 나타나 구매 후기의 98% 이상이 긍정 평가를 기록하며 영암 농특산물의 신뢰도를 입증했다.

‘한우농가 살리기·햅쌀 할인전’ 등 전략형 기획전 인기

영암군은 소비자 반응을 실시간으로 반영한 전략형 할인전을 통해 매출 상승세를 이끌었다.
‘한우농가 살리기 할인전’과 ‘햅쌀 할인전’ 등 지역 농가와 직결된 행사들이 큰 호응을 얻었으며, 매주 수요일 진행되는 ‘지석Pick 수요특가’, 금요일 진행되는 ‘50% 금요 반짝세일’ 등 정기 프로모션도 완판 행진을 이어가며 소비자들의 꾸준한 방문을 유도했다.

■ ‘로코노미’로 기업과 농가 상생…16억 매출 창출

영암군은 지역 농특산물과 국내 유명 브랜드의 협업 마케팅인 로코노미(Loconomy) 전략을 통해 상생의 유통 생태계를 구축했다.

쿠팡·성심당에는 무화과, 얌샘김밥에는 새청무쌀, LG헬로비전에는 민물장어를 공급하며 총 333톤의 농산물을 납품, 16억 원의 매출을 기록했다.

이를 통해 영암 농산물은 전국적 인지도를 확보했고, 기업들은 합리적 가격에 고품질 원재료를 확보하며 서로 윈윈하는 모델을 완성했다.

■ “지역 농가와 소비자가 함께 성장한 결과”

이승준 영암군 농축산유통과장은 “이번 성과는 지역 농가와 소비자의 신뢰가 함께 만든 결과”라며 “세밀한 마케팅 전략과 효율적인 예산 운용이 결실을 맺은 것”이라고 평가했다.
그는 “앞으로도 생산자와 소비자 모두가 체감할 수 있는 유통환경 조성에 더욱 힘쓰겠다”고 밝혔다.

영암몰의 성장은 단순한 온라인 판매 플랫폼의 성과를 넘어, 지역 경제 자립의 새로운 모델로 주목받고 있다. 지방 중소 지자체의 디지털 전환과 유통 혁신이 결합될 때, ‘로컬이 곧 경쟁력’이 될 수 있음을 보여준 사례다.

[비즈데일리 장대성 기자]