거제시가 관광 브랜드를 접목한 먹는샘물 ‘마실거제’를 출시하며 새로운 도시 마케팅 모델을 선보였다.

거제시는 12일 시청 로비에서 ‘마실거제’ 출시 기념 시음 행사를 열고, 시민들에게 제품을 처음 공개했다.

이번 사업은 지자체가 브랜드를 기획하고 중소기업이 제품 생산과 판매를 맡는 방식으로 추진된 국내 최초 민·관 협력 사례라는 점에서 주목받고 있다.

기존 홍보물 제작 중심에서 벗어나 실제 소비 가능한 제품을 통해 도시 브랜드를 확산시키는 새로운 전략이다.

특히 예산 효율성도 높였다. 거제시는 브랜드 기획과 디자인 가이드를 제공하고, 제조사인 ㈜로진이 생산과 판매 비용을 전담해 별도의 광고비 없이도 홍보 효과를 극대화했다.

행사 현장에서는 ㈜로진 관계자들이 제품의 미네랄 함량과 품질을 직접 설명하며 소비자 신뢰도를 높였다. 해당 기업은 ‘2025 APEC 정상회의’ 공식 생수 공급업체로 선정된 바 있어 제품 경쟁력도 인정받고 있다.

‘마실거제’라는 브랜드명은 ‘거제를 마신다’, ‘거제로 나들이 간다’, ‘거제 갈 거제?’라는 의미를 결합해 지역 이미지를 친근하게 표현했다.

제품 라벨에는 거제시 캐릭터 ‘몽꾸’와 관광 누리집으로 연결되는 QR코드를 삽입해 제품 소비가 관광 정보 탐색으로 이어지도록 설계됐다.

거제시는 향후 친환경 트렌드에 맞춰 무라벨 제품 출시와 함께 국제행사 등에 활용할 프리미엄 브랜드 개발도 검토하고 있다.

시 관계자는 “이번 사업은 지자체와 기업이 함께 가치를 창출한 혁신적인 마케팅 사례”라며 “제품 라인업을 확대해 ‘마실거제’를 대표 관광 브랜드로 육성하겠다”고 밝혔다.

이제 도시 마케팅은 ‘보는 것’에서 ‘경험하는 것’으로 진화하고 있다. 거제의 시도가 단순 홍보를 넘어 지역 브랜드 산업으로 확장될지 주목된다.

[비즈데일리 장대성 기자]