경북 문경시가 유명 가수와 방송인 등을 홍보대사로 위촉해 관광과 지역경제 활성화를 이끄는 ‘팬덤 마케팅’ 전략을 적극 활용하고 있다.

 

문경시는 관광 산업을 지역 경제의 주요 기반으로 삼고 있는 만큼 홍보대사의 영향력을 활용해 관광객 유치와 특산물 홍보 효과를 동시에 높이고 있다고 밝혔다.

 

홍보대사 32명 위촉…관광 홍보 역할

문경시는 2022년 배우 이장우를 시작으로 현재까지 총 32명의 홍보대사를 위촉했다.

 

홍보대사에는 유명 가수와 방송인뿐 아니라 전통문화 관련 인사, 도예가, 소설가, 시인 등 다양한 분야 인물들이 포함돼 있다.

 

현재 임기를 마친 13명을 제외하고 가수 박군 등 19명이 문경 홍보대사로 활동하며 지역 홍보에 나서고 있다.

 

이들 중 일부는 문경 출신이지만, 지역과의 인연을 계기로 홍보대사를 맡은 경우도 있다. 또한 장래가 기대되는 청소년 인재들도 홍보대사로 위촉해 미래 홍보 인력으로 성장할 수 있도록 지원하고 있다.

 

인기 가수 윤윤서도 홍보대사 활동

대표적인 사례로 가수 윤윤서가 있다.

 

윤윤서는 최근 방송 프로그램 ‘미스트롯4’에 출연해 TOP10에 진출하며 최종 6위를 기록하는 등 전국적인 관심을 받고 있다.

 

특히 현재 문경여중에 재학 중이며 방송 출연 과정에서도 문경을 여러 차례 언급해 자연스럽게 지역 홍보 효과를 낳았다는 평가를 받고 있다.

 

윤윤서는 지난 3일 문경시청을 방문해 시민들이 보내준 응원과 관심에 감사의 뜻을 전하기도 했다.

 

팬덤 효과로 지역 상권 활성화

문경시는 홍보대사의 팬덤 영향력이 관광 소비와 지역 상권 활성화로 이어지는 사례도 확인하고 있다.

 

지난해 10월 점촌점빵길 ‘닻별 테마길’에서 열린 ‘점촌점빵길 가을음악회’에는 가수 박서진의 팬들을 포함해 약 6천 명이 방문해 인근 상권이 활기를 띠었다.

 

또 가수 박서진은 지난해 5월 문경시민운동장에서 팬클럽 회원들을 초청해 행사를 열기도 했으며 이러한 행사가 지역 경제에 긍정적인 영향을 미쳤다는 평가를 받았다.

 

팬덤 관광 콘텐츠 확대

문경시는 팬덤 문화를 관광 콘텐츠로 연결하는 시도도 이어가고 있다.

 

점촌 문화의거리 일대에는 가수 박서진 팬덤과 연계한 ‘닻별거리’를 조성해 팬들이 방문하는 새로운 관광 명소로 자리 잡았다.

 

이곳을 찾은 팬들은 기념 촬영을 하거나 주변 상권을 이용하며 자연스럽게 지역 경제에도 기여하고 있다.

 

홍보대사 기부 활동도 이어져

홍보대사 활동은 단순 홍보에 그치지 않고 지역 사회 공헌으로도 이어지고 있다.

 

가수 박군은 지난해 제21회 문경오미자축제에서 고향사랑기부금 200만 원을 기탁했다. 그는 3년 연속 기부 활동을 이어가며 총 500만 원의 기부금을 전달했다.

 

홍보대사 정책 대외 평가도 높아

문경시의 홍보대사 활용 전략은 대외적으로도 성과를 인정받고 있다.

 

문경시는 지난해 열린 제2회 대한민국 지자체 홍보대상에서 안전관리 부문 대상과 홍보대사대상 특별상을 동시에 수상했다.

 

문경시 관계자는 “홍보대사는 문경의 문화와 관광 자산을 대중에게 매력적으로 전달하는 중요한 파트너”라며 “SNS 영향력과 팬덤 문화가 지역 홍보에 기대 이상의 효과를 내고 있다”고 말했다.

 

지자체 홍보 전략이 단순 광고에서 팬덤 기반 관광 마케팅으로 확장되고 있다. 문경시 사례처럼 문화와 팬덤을 결합한 관광 모델이 지역경제 활성화의 새로운 방식으로 자리 잡을지 주목된다.

[비즈데일리 장경선 기자]