아세안 시장 공략을 위해 베트남을 방문 중인 오세훈 서울시장이 5일 하노이에서 현지 진출기업 간담회를 열고 K-산업 확산 전략을 논의했다. 이어 하노이 대표 쇼핑몰 ‘빈컴 메가몰 로얄시티’에서 운영 중인 **서울 뷰티 홍보·체험관(Beyond the Beauty, 비더비@DDP)**을 찾아 K-뷰티의 혁신성과 경쟁력을 직접 소개했다.

■ 현지 진출 기업들과 시장 전략 공유… “기업이 필요로 하는 지원 찾겠다”

간담회에는 하노이 한인회, KOTRA, 삼성전자·SK·LG디스플레이 등 대기업 현지 법인, 아세안에서 활동하는 중소기업 및 스타트업 관계자 등 30여 명이 참석했다.

참석자들은 베트남 소비 트렌드 변화, 온라인 유통 확대, K-뷰티·K-콘텐츠 선호 증가 등 현지 산업 흐름을 상세히 공유했다.

기업인들은 서울 브랜드의 위상이 높아지고 있는 만큼 현지 네트워크 구축, 홍보 강화, 기업 간 교류 플랫폼 확대 등을 서울시가 적극 지원해 줄 것을 요청했다.

오 시장은 “기업이 현장에서 실제 필요로 하는 지원책을 마련해 베트남 진출 채널을 넓히고, 나아가 글로벌 기업으로 성장할 수 있도록 지속 가능한 협력 체계를 구축하겠다”고 강조했다.

■ 서울 뷰티 홍보·체험관 방문… MZ세대가 주목한 ‘클린·비건’ 제품군

오후에는 ‘비욘드 더 뷰티, 비더비@DDP’ 팝업 행사장을 찾아 서울 뷰티 기업들의 기술력과 제품을 살폈다.
이번 행사는 5일부터 3일간 개최, 서울을 대표하는 13개 뷰티 기업이 참여했으며 이 중 9개 기업은 현지 소비자·바이어와 직접 소통했다.

현장에서는 제품 전시뿐 아니라 ▲AR 헤어스타일 시뮬레이션 ▲AI 피부 진단 ▲맞춤형 추천 서비스 등 첨단 뷰티테크 체험 프로그램이 마련돼 방문객들의 눈길을 끌었다.
특히 클린·비건 제품 라인은 MZ세대 소비층의 높은 관심을 받으며 호응을 얻었다.

■ ‘비더비@DDP’, 베트남 첫 상설매장으로 전환… K-뷰티 확산 거점 기대

이번 팝업 행사를 계기로 서울경제진흥원(SBA)은 로얄시티에 뷰티 복합문화공간 ‘B the B’의 첫 글로벌 상설매장을 열어 K-뷰티와 베트남 소비자를 연결하는 허브로 육성할 계획이다.

베트남은 최근 3년간 한국 화장품 수출 5위 국가로 성장한 핵심 시장으로, 2030세대를 중심으로 K-뷰티 선호도가 빠르게 높아지고 있다.
SNS 기반 소비와 온라인 유통 확대로 아세안에서의 브랜드 확장과 수요 검증이 동시에 가능한 전략 시장으로 주목받고 있다.

■ SBA–빈컴리테일 MOU 체결… “K-뷰티 상시 체험 기반 구축”

이날 서울경제진흥원은 베트남 최대 유통기업 **빈컴리테일(Vincom Retail)**과 업무협약을 체결했다.
빈컴리테일은 로얄시티 등 주요 쇼핑몰을 기반으로 K-뷰티 체험 공간을 상설 운영해 서울 기업의 베트남 시장 진출을 적극 지원할 계획이다.

양측은 앞으로

• K-뷰티 홍보·체험관 공동 기획·운영

• 전시·이벤트 등 홍보 프로그램 진행

• 뷰티·라이프스타일 기반 문화 교류 확대

등 다양한 분야에서 협력을 이어가기로 했다.

아세안 시장은 더 이상 ‘잠재 시장’이 아니라 K-뷰티·K-콘텐츠가 경쟁력을 증명하는 실질적인 성장 무대다. 이번 방문이 서울 기업의 해외 확장을 가속하는 계기가 되기를 기대한다.

[비즈데일리 장대성 기자]